روان شناختی

یکی از اهداف مهم رفتارهای ارتباطی رسانه‌ها، متقاعد کردن است و منظور از متقاعد کردن، استفاده‌ی نمادین از واژه‌ها، کلمات، تصاویر و صداها برای تأثیر بر دیگران بمنظور انجام یا انجام ندادن رفتاری خاص و یا پیروی از نگرشی خاص است. از سویی دیگر شیوه‌های متقاعد سازی را می‌توان بین طیفی از شیوه‌های مبتنی بر شناخت و مبتنی بر هیجان تفکیک کرد.